挖掘营销背后：#胡歌和小红书的三天三夜# 一次成功的“撩粉”事件

　　没错，在正式发布 TVC 之前，小红书耐住性子藏起品牌，通过微博进行了一系列预热，撩人的火候把握得刚刚好。在 TVC 完成后，第一时间与胡歌粉丝会资深负责人进行素材分析，从粉丝的角度挑选有讨论性的花絮话题，去挖掘哪些角度会吸引人。

　　一系列以碎片化图片化的微博为主，并弱化了品牌形象，从这些话题的互动来看，已成功掳获一众粉丝。

　　除了让粉丝大流口水的花絮现场，粉丝号在极早期发布了一支 TVC 预告片，把精彩的场景剪辑出来，让粉丝有所期待并提醒 4 月 8 号为大家揭晓。

　　而小红书的官方账号， 只做了短短三天的倒计时，分别从胡歌的背影，侧脸，正脸撩足粉丝。让粉丝不禁表示：胡歌知道你们这么会撩粉么？

　　（倒计时微博截图）

　　最后，4 月 8 日当天与胡歌官方账号同步发布 TVC。

　　用户评论截图

　　这次“撩粉”的策略相当成功， 以至于粉丝自主创造了微博上#胡歌代言小红书#的标签，并获得了700多万阅读。

　　微信收拢 把想说的故事说完整

　　在 TVC 微博投放之后，4月 8 日当日，小红书官方微信进行了相关内容发布。在之后的 4 月 9 号至 14 号之间，通过微信大号用文字和图片进行有细节有内容的阐述，收拢品牌信息的传递，从有品质感的生活角度和胡歌一 起诉说小红书“发现美好生活”的特质。

　　咪蒙

　　小红书微信官方账号

　　值得一提的是，这一系列社会化营销传播的所有内容与策略均由小红书内部团队完成。原生互联网公司自带的媒体天赋值得还在微博上发早安晚安的传统品牌好好紧张一下。

　　被营销活动吸引来的用户如何留存？

　　“虎头蛇尾”是一部分互联网公司营销战役的通病，特别是明星营销。营销与运营脱节结果是用户往往跟着自己的“ 老公”、“女神”慕名而来，却得不到应有的热情款待。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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