为什么微信终于开始拥抱算法分发了？
|
好了，通过回顾张小龙这一系列想法和言论，我们可以看到他的一个重要产品理念——“通过设定简单的、确定的规则来构建一个自然的生态，用户在这个去中心化生态里能自然演进” 因此，微信的分发规则是极其简单的——纯粹靠人来进行天然分发。 任何算法的介入都是对这种简单规则的破坏。 三、世界上并没有完美的方案 那么这种分发方式有没有什么问题呢？当然有，比如典型的是朋友圈微商泛滥的问题。 为什么说朋友圈微商泛滥会和朋友圈分发机制有关系呢？ 微信默认的规则就是你所有的好友发的朋友圈都只按一种简单规则——时间序进行全部展示，这等于微信默认了以下两个前提—— 1.你所有的朋友对你而言都同等重要，无论她是你的闺蜜还是素不相识的微商。 2.你同一个朋友发的所有内容对你而言都同等重要，不管他发的是生日照还是减肥茶。 很显然，这并不符合现实，那么微信如何解决这个问题呢？ 微信一开始的逻辑是——人们发广告太多，就会有人把他删掉，而为了不被人删掉，人们会自动少发一些广告，多发一些有趣的内容，从而达到一个微妙的平衡！ 这个逻辑对吗？看起来没问题，但事实上并不凑效，微妙的平衡其实很难达到，为什么这么说呢？ 因为就连微信自己也发现依靠“删掉”这个如此重的功能根本起不到调节的作用，于是微信进行了自我改进——推出了“屏蔽某人朋友圈”这一功能，这时候逻辑变成—— 人们发太多广告，就会有人把他屏蔽掉，而为了不被人屏蔽掉，他会选择自动少发一些广告，多发一些有趣的内容。 这回就完美了吗？答案是——不知道 ，我们只能说，效果肯定会比”删除“好一些，但屏蔽一个人这个操作真的就很轻么？ 且不说在操作层面我需要点5下才能屏蔽一个人，更重要的是从心理层面，屏蔽一个人意味着他发的一切我都看不到了，不到忍无可忍的某个临界点，很多人不会轻易这么做。 那有木有更完美的解决方案呢？有人说有，系统自动算出这个人哪些是广告，哪些是有趣内容，只给人展示有趣内容而屏蔽广告！ 这个方案怎么样？看起来很完美，但有一个问题是，如果这个人的广告不会被看见，那他为什么要拼命发有趣内容呢？他闲的蛋疼么？ 所以，在产品层面其实没有完美的方案，有的只是不同的取舍。 我们来比较三种取舍——头条把内容展示完全交给算法，微信把内容展示完全交给用户，而Facebook某种意义上综合了二者： Facebook的内容用了一个叫“边际排名算法”（Edge Rank Algorithm）。 这个规则会计算每一个内容的重要性，重要性高则排在前面，而重要性E由三个因素决定，具体公式为——E = u*w*d: u：用户与内容发布者之间的亲密度分数，互动越多则关系分数越高 w：不同的互动动作具有不同的权重，如评论、点赞等。比如评论动作的权重就会高于点赞。 d：发布时间，发布越近的新消息重要性越高。 很显然，Facebook会根据算法来计算哪个朋友对你而言更重要，点赞多评论多就是更重要，但这个算法也并不完美——比如我如果暗恋某个女生，我断然是不会给她点赞、评论的，但她的每一条朋友圈我一定要看。 所以Facebook这种算法也剥夺了一种权力，我能看到什么不再由我决定，而由机器决定，我就失去了确定性，很多人会因此恐慌。 而微信的哲学是——它不会替你自己决定谁更重要， 张小龙坚信人是有主观能动性的，可以自己屏蔽朋友圈、删除好友、取消关注，微信需要的是确定性。 没错，微信在给内容消费者确定性的同时也就自动赋予了内容生产者的确定性——公众号的运营者们知道，自己的内容哪怕是广告粉丝也一定会看到，这背后是巨大的利益。 巨大的利益就意味着巨大的动力，这也是微信成长为中国内容创业最坚实堡垒的一个最重要的原因。 所以，每一个方案其实都是一种取舍！ 只是张小龙选择相信碳基人类，而张一鸣选择相信硅基算法，二者就像华山派的“剑宗”和“气宗”。 本质上这只是一种价值取舍！ 好，到此我们就已经回答了这篇文章两个问题中的第一个问题——为什么在微信早期，张小龙如此执着于简单的社交分发？ 答案是这和张小龙的“用简单规则构建自然演进的生态” 这一产品哲学息息相关。 四、转变是如何发生的？ 接下来，我们来讨论本文的第二个问题——微信从社交分发到算法分发的转变是如何发生的？ 首先，我们需要明确的一个事实——微信并非完全从社交分发直接全面转变成为了算法分发，准确的说法是微信是在社交分发的基础上引入了算法分发。 社交分发依然是微信最核心的分发方式，而算法分发可以认为是一种补充，我们可以从以下事实看到—— 1.朋友圈依然是严格的时间顺序，完全没有算法。 2.看一看的第一个Tab是“朋友在看”，第二个Tab才是基于算法的“精选” 3.视频号默认的依然是基于社交分发的”朋友“，第二个Tab才是基于算法的”热门“ 4.公众平台的排序尽管引入了算法排序，但据目前普遍的观察，算法的干预力度和幅度都非常小。 5.微信这几年重点打造的小程序依然没有算法介入，完全由社交分享分发。 所以我们可以看到—— 张小龙其实并没有抛弃自己产品哲学，社交分发依然是微信最核心的分发方式，而引入算法某种意义上可以看成是对原有产品哲学的一种修正。 那么，这种修正是如何发生的呢？ 为什么有产品洁癖的张小龙也会放弃自己多年的”坚持“呢？ 卫夕总结了下面四个角度来理解这种转变—— 首先，张小龙是一个迭代能力极强的人。 要知道他经历过很多人难以想象的几次跨度极大的转变—— 从PC软件的Foxmail到QQ邮箱的转变，这是将软件思维切换互联网思维；而从QQ邮箱到微信，这是PC互联网逻辑到移动互联网逻辑的转变；而从微信的早期到微信的后期，他完成了从产品架构师到生态管理者的角色转变。 每一次的逻辑和能力圈都是完全不一样的，普通人能完成一个转变就已经异于常人了，而张小龙经历了三次，每一次都脱胎换骨、刻骨铭心。 所以，这是一个勇于且善于修正自己的男人。 从这个意义上，根据形势和格局的变化改变产品策略其实是顺理成章的事。 其次，我们来看一看冰冷的数据—— （编辑：PHP编程网 - 湛江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
