疫情阻碍之下 携程全球化找到领跑王牌

疫情之前，携程在技术、产品、业务模式上，和竞争对手相差无几，营收增速连续三个季度高于Booking和Expedia，与两者的利润率差距也正在不断缩小。疫情之中，中国疫情控制、经济复苏甩欧美几条街，目前携程营收快速复苏，加上深耕国内成为携程战略侧重点，携程未来有更多子弹和粮草储备，去进行竞争。

相比之下，营收主要来自欧美的Booking、Expedia还处在下行通道，Booking已计划裁员25%，业绩何时触底反弹是个未知数。

更重要的，是熬过疫情防控最艰难阶段后，携程已经将国内一些成功经验，复刻到海外市场。其被证实有效的复苏利器，就是用Trip.com平台，带货海外高端酒店的“直播+预售”和“无损退订”。

相关数据就显示，在“Travel on计划”和“携程App+Trip.com”两大平台共同发力下，携程海外直播已实现多平台直播5种支持语言、为高星酒店带货超百万间夜、为境外高星酒店带货超1个亿、海外本土酒店预订同比增长超100%等业绩。甚至，受携程“直播”模式刺激，韩国多支旅游概念股还曾出现普涨。

这带动了一些海外国家，如日本、韩国的旅游业目前开始复苏。可以预见的是，和国内一样，“直播+预售”和“无损退订”商业模式，将成为携程未来海外旅游复苏过程中，很重要的一个商业和产业升级模式。梁建章就表示，“中国要做到全球最好，然后将这些经验复制到全球。”

过去，“机+酒”优势是携程的王牌，它凭借此相继击败艺龙、去哪儿，成为国内规模最大的OTA。然而，在全球竞争中，其对手或实力强大不惧挑战，或具备差异化优势，比如Booking效益好的重要原因就是海外酒店与OTA的配合度高。

不过，和国内一样，疫情过后的国外旅游业，其结构性也很有可能发生根本性变化，海外酒店和用户都会有新的需求。有业内人士就认为，疫情过后，“一站式服务”、能促成当地旅游产业升级的“直播”等创新商业模式，将是OTA巨头竞争的最大优势。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!