618开始在JD.COM玩法中创新，全新的品牌开启了新的未来

财务数据显示，一季度京东的商品收入同比增长了34.7%，创下近三年同期的最高增幅。这得益于一季度日用百货类商品收入的高增长，达到了35.9%，而电子产品及家用电器商品收入也同比增长了34.0%，紧随其后。这种增长的背后，则是京东超市携手品牌、商家及合作伙伴通过平台生态建设，围绕新消费趋势、新细分品类市场开拓等方面实现阶段成绩的体现，很多新锐品牌的高速发展成为行业的一抹亮色，比如三顿半、茶里和观云冲上新锐品牌榜增速前三；钟薛高、西鸽酒庄、蓝河、王饱饱、拉面说、简爱和小鹿蓝蓝也跻身热销品牌和店铺榜单前十。这些产品都是现代年轻人非常喜爱和追捧的产品。而今年的618，这些产品的表现也非常值得消费者期待。京东集团副总裁林琛表示：“在今年的京东618，京东将至少帮助1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售过亿。”

百货类的高速增长和京东在零售拓新和寻源两个方向的努力是分不开的。而打造新品牌的能力，也是当下这个时代验证平台实力的试金石。这次618，京东新品首发频道京东小魔方正式启动频道改版和品牌升级，以更年轻的视觉、更丰富的玩法、功能，引领未来新品消费趋势；从新品创新洞察、新品营销策略、新品种草工具、小魔方首发及新品数据追踪五个维度贯通新品全链路，助力新品出圈，更好的帮助用户了解产品的差异化所在，更符合当代年轻人的习惯。首页下拉二楼“特物Z”营销场景、秒杀尖货日历、排行榜趋势榜单、“上新了！京东”新品种草IP等多维新品营销产品矩阵，帮助新品在京东平台实现创新流量的全面爆发增长。

整个链路包括新品创新洞察、新品营销策略、新品种草工具、小魔方首发和新品数据追踪五大维度，贯穿新品从“0”到“1”再到“+∞”的整个过程。然后通过大促销售爆发、营销心智打造、日销活动共建携手品牌突破营销赛道，快速让新品牌从曝光到销售到客户都获得一个爆发式的增长，最终推动话题和社交传播，形成真正的网红品牌。除了帮助新品牌腾飞之外，还会帮助很多老品牌完成产品创新；比如农夫山泉泡茶水、和路雪新品“千层雪”等等，都获得了年轻人的追捧。

最注重社会价值的新618

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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