当我们在小红书做投放时 我们在做什么

举个例子，你的产品质量好，颜值高，性价比好，但你不能让用户一次性把这三点都说了，你可以在投放的第一个阶段说质量好，下个月说性价比高，这样也是Ok的，因为几个月过后，用户也能直接的理解你的产品同时具备这几点优势。

一次让用户直接把所有卖点说出来，而不是融合的到内容里的，那绝对不能算是好广告。

因此我们作为品牌方也得整理好自己的核心卖点与核心优势，保障博主的内容里面有正确的表达，且这样的内容表达，博主不是照着brief抄的，博主必须自己真实理解之后在用自己的话说出来的，这样才算是真正的表达卖点。

而这种表达绝对不是靠着你把brief直接扔给博主，就能自己写出来的，这需要媒介执行的同学反复且多次的与博主沟通，修改才能完成。

其次是审核是否违规，也就是敏感词，恶意夸大产品功效的词汇等等，这些规避平台规则的方法，只有在行业里日积月累的人才能做到，只靠刚入行的人对接，几乎是不太可能得出结论的。

而现在审核这个事情现在也能有一部分规避的方法，去零克查词里过一遍就好了。

03监控

最后我们再说监控，监控是监控什么呢？

其实监控的就是笔记的推送人群以及数据效果和评论。

1、推送人群：

我们知道小红书的内容有两种分发方式，一个系统推荐，一个是搜索；

但无论是搜索还是推荐，其实都和系统对你笔记打的标签和分类息息相关，因为这决定了你发布的笔记的受众是谁。

顺便给大家补充一些关于小红书流量算法的知识，一篇正常笔记发出之后，小红书的系统会根据写作的内容为你的笔记打下标签被分类，从而将笔记推送给符合这样标签和分类的人群，当然，搜这样的关键词或者分类，也才最有可能搜到你的笔记，推送人群匹配你的笔记内容，才能达到一个最好的转化效果，例如出现更多人的点赞收藏评论，也才能推向更多的流量池。

我们举个例子，如果我们一篇写笔记洋娃娃的文章，因为过多的写了娃娃的搭配，正常应该是儿童玩具分类，结果被分类到穿搭标签，这个效果可能就不会好了，并且推送的人群不同，可能真实的购买转化率也没了。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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