大屏回归！阿里妈妈亮相全球数字营销峰会：重新定义电视营销！
发布时间：2022-09-26 14:52:18 所属栏目：运营 来源：
导读： 近日，第五届全球数字营销峰会GDMS在上海开幕！各领域大咖齐都聚上海，共同探讨数字营销策略。面对多屏时代的改变，阿里妈妈分享了新的玩法，打造以家庭为单位的营销生态，赋能电视营销。
数字时代大屏回
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近日，第五届全球数字营销峰会GDMS在上海开幕！各领域大咖齐都聚上海，共同探讨数字营销策略。面对多屏时代的改变，阿里妈妈分享了新的玩法，打造以家庭为单位的营销生态，赋能电视营销。 数字时代大屏回归 阿里妈妈品牌业务中心产品总经理林文威分享了一组数据，中国已有50%的家庭用户被智能电视和OTT机顶盒渗入。这个数字远远超过了IPTV，并且也超过了数字电视，达到了2.28亿家庭用户。而在这2.28亿用户里75后、80后年轻家庭占据主导。 与此同时，随着文化内容产业的发展，智能电视终端的优质内容越来越多，用户也习惯于通过遥控器找到自己想要获得的内容。这意味着，在数字时代，消费者的眼球已经从移动小屏向大屏回归。也向营销界传达着一个信号：广告营销要重新回到大屏，而过去几年也确实如此，智能电视OTT整个营销预算费用每年以100%的速度在增长。 电视营销的智能升级 可以看到，随着大屏营销时代大到来，阿里妈妈已经提前作出预判，并有所布局。一方面，建立智能电视终端覆盖；另一方面，为电视媒体监测赋能，构建全域家庭识别号的营销洞察体系。这些，都是阿里妈妈搭建的电视数字营销基础。 有了基础，再通过数据技术改变电视营销。简单来说，就是利用每一次电视营销全球营销，将所有洞察都内容都可以回流到自有品牌数据银行里，从而获得直观都广告效果和评估。在这样的改变下，电视营销早已跳脱了传统的营销方式，而是通过全面覆盖、全链路升级以及语境的改变，为每一个家庭进行画像，从而给出精准的投放方向。 数字时代，市场环境、用户场景、品牌营销等等各个方面都发生了改变，在智能推动电视营销升级的同时，市场也在摸索更多与用户的互动方式，从而达到品效协同。当你在观看智能电视的同时，通过扫码、摇一摇甚至语音都可以进行互动，甚至直接进行购买。而这些行为又将形成监测数据回流，为下一次营销做准备。 被重新定义了的电视营销，在大屏回归的时代悄然改变。阿里妈妈正在通过数字技术进行不断的迭代升级，在满足消费者的同时，也在满足品牌丰富的营销需求。 （编辑：PHP编程网 - 湛江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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