爱奇艺感谢VIP，堪称营销MVP
发布时间：2022-10-12 13:02:47 所属栏目：运营 来源：
导读： 交互式H5自带互联网基因和传播特性。爱奇艺VIP这条H5的场景借鉴解忧杂货铺的概念，可让人在其中获得不一样的物品（特权），最终可生成自己的特权卡。能够充分激发用户的分享欲、实现社交货币的流通；通过玩转私域
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交互式H5自带互联网基因和传播特性。爱奇艺VIP这条H5的场景借鉴解忧杂货铺的概念，可让人在其中获得不一样的物品（特权），最终可生成自己的特权卡。能够充分激发用户的分享欲、实现社交货币的流通；通过玩转私域流量，提升传播的速度及覆盖圈层的广度，进而为爱奇艺双十一的活动造势引流。 2直击圈层，TVC主题深化认同感 在双十一这个黄金营销阶段，很多品牌为了抢占消费者心智，其传播主题都是简单粗暴式的突出降价促销；而爱奇艺基于对消费市场的深耕，洞悉到了受众在消费行为背后更深层次的心智，围绕“用VIP感谢心中的VIP”主题进行高级营销。 TVC中并没有急于露出品牌和产品，而是通过刻画爱奇艺用户们在生活中与在爱奇艺世界里状态的反差感，让受众自主产生“自由切换状态、享受自己所爱”与品牌和产品的联想；实现打通圈层、直击目标群体，从而构建品牌与用户的深度沟通体系，在受众中塑造爱奇艺VIP的认知力与记忆力，进一步触达“用VIP感谢心中的VIP“的品牌心智。 视频整体立意点通过感谢爱奇艺会员作为生活中的VIP的各种奉献，带到感谢他们在爱奇艺会员世界里享受自己的VIP特权。整体风格欲扬先抑，将与爱奇艺看似无关的生活场景与爱奇艺VIP场景进行结合，凸显品牌对于VIP用户真切的感谢。 以TVC撬动品牌传播杠杆，成功塑造了爱奇艺有温度、有深度的品牌形象，拉近品牌与目标消费者的距离。将会员权益与品牌理念进一步扩散，“亿表心意——用VIP感谢心中的VIP”的概念形成声浪并广泛传播，深化了受众对品牌的价值认同感。 3品牌联动，会员权益赋能价值感 多元化消费趋势下，品牌营销继续单打独斗很难全面触及用户的使用场景；于是，越来越多的品牌为触达多元领域、捕获多层用户群体，而进行联合式营销。基于对用户群体的深刻洞察，爱奇艺联动6大品牌交互式营销，可以说是其拓展营销版图的关键。 左右滑动查看更多爱奇艺VIP与苏宁、京东、屈臣氏、携程、DQ、去哪儿进行联合，拓展多渠道、涵盖多品类，打造多种场景及玩法。不仅释放多重福利，为用户升级VIP专属体验，赋能会员权益内涵、增强爱奇艺VIP会员价值感；更收获了用户对于品牌和产品的好感，囊括了不同品牌的消费群体，加深了彼此的关联与粉丝的黏性。 4多维整合，传播矩阵助推品牌声势 爱奇艺VIP深耕社交传播阵地，借助KOL的影响力，赋能双微等社交平台渠道传播。阶段性的媒体共创与物料idea，将概念进行分阶段、有系列的进行传播；使运营向传播更具品牌温度，品牌向传播更为运营服务，多维度提升话题讨论与宣传带货的曝光度，进一步助推品牌声势。 左右滑动查看更多纵观当今行业领域，品牌运用互联网思维进行整合营销已不是什么特殊技能，从“流量”到“销量”的转化才是整合营销的真正目的。爱奇艺VIP以双十一活动主题“亿表心意——用VIP感谢心中的VIP”为中心，通过制造产品场景凸显权益价值、强化促销利益点等方式实现整合营销协同，将流量与用户连接起来，驱动高效转化。 爱奇艺VIP此次双十一的campaign，在品牌营销语境中与用户实现深度互动、并进行有效沟通，拉新同时增加原有用户黏性，深化了消费者对爱奇艺VIP会员破亿感恩活动的认知度及美誉度，加强了受众对于爱奇艺VIP会员“阳光青春正能量”品牌调性的精神联想；不仅在双十一营销战役中异军突起，突破了壁垒局限、为品牌营销拓宽了领域，更为行业的营销传播、用户沟通提供了新思路。 （编辑：PHP编程网 - 湛江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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