维密秀办了21年 它背后的商业秘密你知道吗？

　　前维密天使Miranda Kerr(米兰达·可儿)曾透露，“(维密天使)每年最少要为维密工作3个月”。其他知情人也提到过，天使每年至少要为维密工作50天，包括为其的全系列产品(从内衣到美妆产品)站台、拍广告等。而非签约天使们只需出席维密的一些发布会、时装秀即可。

　　不论是维密天使或“非天使”模特都有机会佩戴维密翅膀，初出茅庐、仅为维密走秀过两次的Kendall Jenner在今年得到了维密翅膀，让大众直呼“不配”。

　　(Kendall Jenner)

　　想要成为维密天使的模特需要年满18周岁，且拥有女性化健康体态，理想身高在5尺9(约175cm)左右，腰围24英寸，体脂不超过18%。

　　身材与天使合约之间强烈的关联令天使们颇有危机感，Miranda Kerr接受采访时曾说，“你是否想过‘如果我腿更细，头发更亮会更幸福’，如果有，你应该去见见维密的姑娘们，她们拥有最细的腿，最亮的秀发，穿最酷的衣服，但是她们却是世界上对自己身体最不安的女人。”

　　(Candice Swanepoel)

　　维密天使们与其说是模特，更像是运动员，普通女性的体脂在21%-24%之间，而运动员则是14%-20%。维密模特需要通过自律的饮食和充分的塑形训练才能达到运动员水平的体脂数，而这一旦开始，模特们就不得不继续这样的生活达数年之久。

　　不过，好在模特们在成为维密天使后身价会大涨，2014年福布斯最赚钱的模特财富榜上，21位上榜模特只有 5 位没走过维密秀或为维密拍广告。

　　在过去几年，不少大牌维密天使与维密解约，“以前的合约金可不只这么点儿”，一知情人透露，“之前像Alessandra Ambrosio这样的天使，合约金都是上百万美元的，现在就只有10万美元。”造成维密天使薪酬减少的原因主要是天使的数量增多了，过去只有4-8位天使，如今数量已涨到十几位。

　　不过，另一知情人士也透露，维密天使每年的合约金为500万美元，非签约模特每场秀有至少1万美元的酬劳。

　　(Alessandra Ambrosio)

　　事实上，除了合约金，更重要的是模特们可以通过天使身份提高知名度，让自己更具商业价值。Sara Sampaio透露，成为维密天使之后，她的社交媒体粉丝数大跃进甚至走在街上会被认出。

　　维密同样很善于放大天使秀场之外的价值。为了平衡维密天使的“非人类”形象，维密的广告也会走亲和路线，让消费者觉得维密天使们不是那么遥不可及，进而促进消费者购买维密内衣。

　　Alessandra Ambrosio曾在为维密拍摄的广告片中以母亲、妻子形象示人，拉近自己与消费者距离，此广告也成功帮助维密卖出了更多的内衣。

　　(Alessandra Ambrosio的维密广告)

　　每个女孩都渴望成为维密天使的样子，但事实上，做到天使般“完美”几乎是无法达到的。因此，维密把握住性感与亲切感之间的平衡，是其营销成功的因素之一。

　　维密秀的观众2/3为女性，98%的消费者是女性，因此维密天使挑选的主要标准是受女生喜欢，而不是男性。Ed Razek曾说，维密秀不会让天使做出一丝色情挑逗的动作，以免令女性反感。

　　维密秀的传播途径

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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