良品铺子：我们可不只是卖零食

尽管当下是个人人都能做自媒体输出内容的时代，但一家卖零食的企业去生产类似“一条(短视频新媒体)”里的内容，还是会引来无数质疑和不解。

社交电商事业部总监段文向财经天下(ID：cjtxzk)记者还原了良品铺子进军内容生产的初衷。微信和微博对于一家企业的作用无非是互动营销，获取免费的流量以最大程度地促进销售。良品铺子最初也是这个思路，将社交平台定位成了销售渠道。

去年，良品铺子在微信等社交渠道发放了大量的红包和优惠券。由于良品铺子的商品平时不打折，这些优惠对消费产生了巨大的刺激作用，最初3个月里，社交端的流量一度暴涨。然而随着时间的进展，暴涨的现象也如潮水般退去。

“也就是说，为了销售而进行持续的促销沟通，对消费者来说其实是没有任何意义的。”段文说。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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