如何用一句话评估你的内容创业项目？

今天整个商业环境是一个特别好的创业环境，多变，整个经济充满不确定性，整个行业巨量振荡，整个用户在迭代，这都是创业最好的环境。因为整个市场趋于平静、稳定以后，就没有机会了。目前供给过剩、消费升级、海外市场、三四五线城市、社会化分工、产业升级都还存在很多机会。

创业一定要在那个档口赶上好的时间点，有好的外力，让你成为交易环节的主链路。以前有你没有你也行，现在没有你它就觉得不舒服，你的价值就出来了。

5. 谁：定义用户

每个人身上都有很多标签，我们定义用户的时候可以用以下几个标签维度来考虑：身份标签、触点标签、能力标签、需求标签、情感标签。

情感标签是最难的，但这是内容创业里面必做的，我们必须跟用户建立情感连接，因为我们在影响用户的交易决策，我们为什么能够让用户产生信任，除了内容专业性以外，我们内容的特点是可以释放气味的，通过你的文字、图片、flash或者视频，能够释放独特的气质，能够散发味道。

我们的内容一定要有明确的价值导向，这一点很多创业者做得不太稳定。我们说要做有态度的媒体，什么叫有态度？你的价值观、导向、价值主张要特别明确。在价值导向上不明确和价值导向上不稳定，用户最后就记不住你，不能深刻认同你。

6. 问题：需求

今天所谓的刚需其实都是场景下的刚需。我们用内容方式其实在构建一个场景，所谓场景，用户根据你的内容形成一个画面感，这个画面感会让用户说，在这个画面感上，你是否能够调动用户的情绪就变得很重要，你是否能够让用户进入到一个最终影响他交易结果的这样一个场景。

连接有三个维度，第一个是连接的强度，内容对它的影响力，用户跟你之间产生不一样的强度。第二个是连接的频次。你跟他交互的次数有多少。第三个是连接的长度，你跟用户产生生命周期的时长到底有多长？连接强度、连接频次和连接长度影响到连接的质量。通过缩窄人群，提高频次，提高强度，反复唤醒。

7. 产品与服务

今天已经进入一个品类创新的时代。用户已经越来越个性化、多元化、小众化，每个群体的需求都不同，这就造成过去一个产品打穿几亿用户的时代一去不复返，开始有越来越多的新品类出现。创业一定要选择自己的客群，选择不同的产品，形成品类占据。

在成熟的品类上，第一，找大公司的小品类；第二，在这个小品类上加定语，让你的品牌就等于这个品类。

另外，我们今天来看产品，它已经不只是具体的实物，产品是与用户发生关系的全流程服务体验。所以产品的封装、产品的呈现、交易的场景、交易的结构等等都变得非常重要。

8. 效果

今天的用户越来越多的为效果付费，不容易被忽悠了。所以我们无论做什么，要想到给用户带来什么价值。这个价值是不是显性的，是不是可衡量的，非常重要，创业者需要有一个刻度而非只是靠感觉，数据在这个时代越来越重要。

为了提高效果，我们可以用一个闭环来实现快速迭代。产品设计出来之后迅速获得用户反馈数据，分析之后形成决策，进行产品的快速迭代更新，形成一个闭环。

在考虑产品效果的时候，创业者需要善于利用数据，产品的转化率、复购率和用户留存率都是非常直观、非常有效的反馈数据。

9. 时间

互联网项目都存在一个爆发式增长。很多项目有一个窗口期，抓住窗口期才能实现爆发式增长。但是创业应该先慢后快，最忌讳边创业边探索，如果我们创业是要5年才有成绩，前半年慢一点又有什么关系。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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