参加冲顶大会,你就能分到王思聪的钱吗?
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作者/kikis 来源/馒头商学院 王思聪在他 30 岁那天发了两条微博。 发第一条微博时,王思聪生气地大骂“qnmlgb”,原因是他被卷入李小璐出轨事件,被人拉出来吸引舆论子弹,也送他又上了一次微博热搜。 5 个小时后,他发了这一天的第二条微博,并且微笑的说:“我撒币,我乐意。” 这第二条微博像颗巨石,不仅打破了直播行业平静,还直接把直播答题送上了 2018 年第一个移动互联网风口的位置。 一夜之间,几乎所有人都开始谈论在线直播答题。 | 据ASO100 数据,王思聪发布微博后的第二天,冲顶大会APP下载量也冲了顶,不禁让人寻味,王思聪究竟是被公关,还是巧借势? 实际上,冲顶大会的玩法与电视时代的《开心辞典》、《一站到底》相似,区别在于,直播答题的全民参与度更高,人们不再是曾经待在电视机前的吃瓜群众,而是通过自己真实的点击,从中国最有名的富二代钱包里分得一杯羹。 然而大多数人并不知道,钱不是王思聪出的,产品也不是王思聪做的。 据《经济观察网》报道,这款APP实际上是节操精选CEO陈桦的新项目,陈桦手握冲顶大会85%的股份,另外15%则属于一位明星投资人。 | 节操精选CEO陈桦在馒头商学院开学大课分享 王思聪和冲顶大会的关系至今说不清。 但可以肯定的是,王思聪的站台搅动了整个直播市场。映客、花椒、西瓜视频紧随其后,纷纷推出类似产品。 2018 刚开年一周,直播答题已然四分天下,秒变红海。 | 王思聪在朋友圈戏谑地调侃了这“撒币”的新年第一周。 为什么直播答题这么火? 1、急需打鸡血的直播行业 从 2017 年年初,市场上就有声音频频唱衰直播行业。 政策的严整、流量的垄断,使得一些不出名的小直播平台开始销声匿迹。而大的直播平台也收起了 2016 年大张旗鼓烧钱抢流量的气势。 除“映客卖身失败”、“ 360 关闭水滴直播”这样的“负面”信息,整个直播行业都没有令人太振奋的新动作。 如何持续产出对用户有价值的内容?如何开辟新的玩法,加强与用户的互动?这些一直是困扰多数直播平台的问题。 在 2017 年 8 月,短视频鼻祖 Vine 推出了一款名叫「HQ trivia」的产品,打破了直播行业的平静。 这种重参与感、重奖金、偏赌博式的直播答题产品让敏感的中国创业者们嗅到了新的机会,纷纷开始跟进。 4 个月后,「冲顶大会」、「芝士超人」相继上线,所有的直播平台和短视频平台也开始跃跃欲试,生怕错过了这个风口,就此被打落到行业末端。 据某行业人士透露,“很多公司都是全员参与开发,被逼着三四天上线。” 生存的压力,加剧了直播平台的竞争,也把直播答题推上风口浪尖。 2、金钱和社交娱乐性 “真的能分到钱”,这是很多人参加直播答题的初衷,背后的心理像极了这两年大家对支付宝敬业福的执迷不悟。 低门槛、高奖金刺激着人们的挑战欲,而答题中获得的碎片化知识,又让人们的时间不再无聊地被杀死。 | HQ trivia的用户使用场景也多见于朋友聚会 而在「芝士超人」最新的一条微博中,人们纷纷晒出自己答题的环境。其中最多的情况是朋友聚会,全家出动。 根据《社会心理学》一书中的群体极化理论,讨论通常可以强化群体成员的普遍倾向。 这也就是说,直播答题在加深人与产品互动的同时,也加强了人们社交关系的线下连结,而这种连结反过来又会产生更多的传播与用户黏性。 这也是当初「王者荣耀」作为社交游戏,红极一时的原因之一。 3、各家运营小心机,争夺着有限流量 开年仅 10 天,直播答题就成为现象级产品,和各家运营上的“小心机”不无关系。 最先火的「冲顶大会」善用KOL营销。 除了让王思聪站台,「冲顶大会」在去年 12 月就已经请过谷大白话等大V,在微博做过第一波宣传,并且顺利迎来了第一次下载小高峰。 而与冲顶大会几乎同时上线的「芝士超人」,则花了更大价钱,请了谢娜、陈赫等明星站台。 并且在运营上,「芝士超人」将开场时间调整得和上班族休息时间更为契合,以此取悦他们想要吸引的目标用户。 (编辑:PHP编程网 - 湛江站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |