重新理解品牌标志：帮助品牌赢得竞争

还有一类品牌也是如此，就是那些具备垄断优势的企业和品牌，比如一些国有企业（如下图），他们在品牌标志设计上，也不会思考太多商业策略，因为自身带有垄断性和优势资源，没有能跟自己相竞争的企业，品牌标志当然是想咋搞咋搞。

而商业性的品牌呢？你就不要去参考上面的非商业性品牌标志，商业性品牌要求自身标志要基于商业来思考和设计。

品牌处在一个动态的竞争环境中，每一个品牌元素（命名、标志、广告、包装、渠道、服务等等）都要为品牌加成，帮助品牌来赢得商业上的成功。

所以，商业上的品牌标志是有一个枷锁，不能逾越。而你首先得分清楚这两个东西，然后站在一条绳子上讨论，不然就是东拉西扯，没有意义。

那么，商业环境中的品牌要求品牌标志什么呢？

1. 服从品牌战略。这个一个根本，品牌标志始终服从品牌战略要求，比如品牌战略升级的情况下，也要求品牌标志做一些调整升级。
2. 帮助品牌在识别层面赢得竞争。要想让消费者在众多同行品牌中，一眼就发现你的品牌，品牌标志是一个因素。因此这就要求品牌标志要做出差异化，通过差异化赢得视觉竞争，同时还要创意性的设计，能让标志有记忆点。
3. 帮助品牌赢得品牌偏好。品牌标志还要帮助品牌赢得品牌偏好，让消费者喜欢你，于是这条原则下，品牌标志的美感也显得很重要。
4. 帮助品牌赢得传播层面的竞争。品牌标志也要帮助品牌在传播上做贡献，于是要求品牌标志简单、好运用，在视觉端容易传播；同时还能轻易的描述，易于人们口头传播。

以上便是商业环境下，品牌对品牌标志的要求。这4点要求，对品牌标志就是一个枷锁，品牌标志要戴着枷锁起舞。

我们基于这4点要求（或者说是4个假设），来评断一个品牌标志的好坏。

下文便是在这4个假设下做设计和讨论问题，如果你不认同这四个基本假设，后文也无需再看。

认同上面的假设下，做一个好标志

由上面4个假设，我们可以提炼基于标志的设计原则：

1. 第一个假设下-服从品牌战略：品牌标志跟随品牌战略，所以标志的升级不可避免。核心要领是换汤不换药，跟随时代，但是核心的东西没变。
2. 第二个假设下-品牌识别层面：品牌标志设计要做出跟同行的差异化，要容易被记住，一眼便可识别，识别几次就记住。
3. 第三个假设下-品牌偏好层面：品牌标志要有一定美感，看着至少要好看，要让消费者喜欢。（我相信几乎每个消费者都有自己喜欢的标志）
4. 第四个假设下-品牌传播层面：品牌标志要简单，还要好运用，还可以口头传播。

4个假设下，得出具体的4条指导品牌标志设计的原则。

下面我们用一个我们自身的案例来说明：

之前，我们接到和府捞面品牌邀请，看互相是否有合作可能。我们为了双方能在一个更深入的话题下交谈，做了一些准备工作。

在品牌视觉端，一些显而易见的错误，我们快速的做了一个调整，为的是展示我们的专业和策略思考。

下面是一个调整的结果：

我们用以上4个原则来验证：

第一，和府捞面首先要做品牌战略升级，在这个升级下，我们给出了我们的判断：和府捞面的品牌目前停留在一个阶段，很难再上一层；同时其定价必然锁定了规模，不久便会遇到增长瓶颈。

基于此，和府捞面要做战略升级，要提升品牌力，把目前的可见优势（产品、服务、装修等等）转移到品牌上。品牌视觉层也跟随战略做提升。

第二，品牌标志要有差异化，要容易被记住，怎么办？目前四个字是字标，没什么大问题，但也没什么出彩的地方。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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