重新理解品牌标志：帮助品牌赢得竞争

于是我们做了单字的设计（这里要说一点当你短时间找不到一个完美的图形，做字标是最正确的策略），更容易识别和记忆，在颜色上用黄绿，绿是取自品牌产品的基因-草本，黄是为了显得活泼，同时和餐饮主色黄红形成差异，更容易被记忆。

第三，就是把一个字做好看。市面上也有做字标的，但一些字因为太创意化了，或是太粗暴了，实在是难看。

我们核心是在单字标的策略下，还要做好看，要让顾客看着字就喜欢。字标所展现的品牌内核，也就是文化属性，这是和府捞面所遵从的，也是要从设计端体现的。

第四，标志简单，好运用。简单是传播的关键逻辑之一，原来四个字不好运用，我们做单字，更好的运用在门头、菜单、对外物料、日常用品等，用的多用的好，就会传的多，充分发挥品牌标志的价值。

当然这也只是我们快速发现的问题，并给出解决方案。如果后续合作，会更加细致的推敲。

基于这四点原则，对标志的调整和升级，让品牌标志尽可能的发挥自身的商业价值，帮助品牌赢得一个层面的竞争。

总结

最后，我们可以从几个标志的演变史来看，这些标志是否符合上诉规则，来验证法则。

比如麦当劳的标志变迁史、奔驰标志变迁：

这两个标志都满足品牌战略不断升级的演变；满足和同行高度差异化的品牌识别原则；满足好看的品牌偏好；满足简单、好运用，容易口头传播的品牌传播原则。

历史上的多次调整，都遵循上诉原则，升级的内核还是帮助品牌赢得竞争。

商业环境的品牌标志设计原则，核心是让标志为品牌做贡献。当我们心里都有这样一杆秤，来评判标志时，就会趋向统一。

当心中有了这把尺，基于标志的讨论就得在这个框架下进行，内行外行一眼便知，而不是谁都能上来指指点点。

只要是商业性品牌的标志设计，都可以按照上诉来验证自己设计的品牌标志，是否符合其中的原则，如果全部满足，则是符合品牌标志为品牌赢得竞争的角色。

到此，本文对品牌标志的讨论已经完成，从本质-目的-商业逻辑下扮演的角色-4个基本原则，系统的对品牌标志做了一个梳理和讲解，相信此文让你对标志有新的理解和看法。

#专栏作家#

贾桃，公众号：贾桃贾桃（ID：jtjt3456），人人都是产品经理专栏作家。品牌营销的实践者和理论研究者，在一线创意热店做过创意，也在一线品牌营销咨询公司做过品牌策划，希望能综合创意和策略。

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（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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