广告投放 | 12项测试提升着陆页转化率（上）

这还有另一个客户案例，Second Wave Recycling——某一线上手机捐赠慈善组织。这个会更加具有创新性一些，他们的旧表单如下所示：

他们的新表单如下：

这种着陆页面测试的结果是捐赠量增长了53%，而广告预算、广告投放量和报价一点儿也没有改变！我们把两种选择中的后者在视觉效果上做得尽量更加简化并易于区分。不论是打印出一个免费的快递单还是要求一个预付信封，我们都会使得文案更加易读，添加导向性的引语并改变按钮的颜色。但如果你的表单里有太多必填的信息，而且你并没有办法减少需要填写的量应该怎么办呢？让我带领你们认识一下进度条的神奇魔力吧！进度条是分割表单多个步骤最简单的解决方案，这样人们才不会觉得这表单像《死海经卷》一样那么长，让人无法承受。

四、将着陆页的访客们放进“隔离舱“

强点击付费着陆页面们都有一个共同的特点：隔离。

我之前向你们展示过的Cash4UsedCars的着陆页面就是隔离式着陆页面的一个极好的案例。它只有一个目的且没有其他链接，除了页脚隐藏起来的那些。没有顶部连接和其他你能够点击的东西，你就不会被人分散注意力以至于填不完表单。对访客进行隔离的方法是蔡加尼克效应的一场伟大斗争。蔡加尼克效应是当你的大脑开始因为未完成的任务而感到不和谐时会发生的情况。你将会记住这些未完成的任务而不是那些你已经完成了的任务。所以，只有一项任务在网站显示的话，访客们会更加集中精力在填写表单上，你也更加容易完成这个转化。当你在创新你的着陆页面的时候，时刻记住这一点吧。

五、测试按钮的颜色、形状和大小无论是亚马逊、苹果还是塔吉特公司圆圆的页角处的按钮背后都有着科学道理。按钮的颜色、形状和大小都在转化心理学里占据了很重要的地位。你网站的按钮是你想要别人来点击的最核心的东西，所以一定要确保它处在巅峰状态，就像迈克尔·菲尔普斯在2008年奥林匹克运动会上的状态。

有一些切入点可以考虑：

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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