广告投放 | 12项测试提升着陆页转化率（上）

颜色：你按钮的颜色应该跟网站剩余部分的都不一样，这样才能够突出。不要把它设成跟你网站其他元素一样的颜色。拿LegalZoom这个网站来举例吧：

橙色跟蓝色对比明显，红色跟绿色对比明显，紫色跟黄色对比明显。使用以下这个颜色轮来找到你按钮测试的互补色跟对比色吧。

什么是实践中最好的选择呢？橙色被普遍认为是一个很棒的“点击色”，因为它能够让人产生购买或销售的感觉，它充满活力。Unbounce和SiteTuners这两个网站都使用这种颜色，而他们是专业做转化率优化的公司，他们当然懂得其中的诀窍！而红色，给人一种很紧急的感觉，同样也能达到效果，甚至比橙色的按钮效果更好！不要妄自猜测，你的测试结果将会决定究竟哪种按钮颜色更适合你。你永远也找不到一种颜色能够取悦所有人，但是你能找到一种颜色能取悦大多数人。那个颜色就是能最大程度提升你着陆页面转化率的颜色。

形状：有时候，有尖角的按钮不如没有尖角的按钮，以下就是为什么：

1、圆角更易于眼睛与大脑进行视觉处理；

2、我们会习惯于对尖角的东西保持警惕，因为他们象征着一种威胁。这一点同样适用于按钮（听起来很疯狂，是吗？）。

3、尖角同样还会起到“弓箭”的效果，把访客的注意力从按钮本身转移开，且没有转移到按钮的内容上——号召访客采取行动。试想，用一系列形状的组合来代替普通的长方形、正方形、椭圆或者圆。

亚马逊就使用了圆与长方形的组合：

再次重申，搞清楚到底哪一种最适合你的唯一方法就是做测试。

大小：终于，你的按钮大小同样也值得进行一些简单的测试。增大或是减小按钮来确定究竟什么尺寸才能为你带来最高的转化率。（提示：往往都是越大越好！）

未完待续，更多精彩请关注明天的内容。

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原文作者：Jonathan Dane

译者：鲍子贤@九枝兰

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（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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