"得到"遭遇第一层天花板：3000万用户 日活不足百万

从刘润和吴军两位老师的专栏也可以看出大V的透支和损耗。早期的专栏均为199元的课程，每个专栏有三百多讲，知识密度和强度很大。而近期推出的《商业洞察力30讲》或是《信息论40讲》均为99元课，课程时长也大打折扣，从300讲变为30讲。

相同老师的专栏订阅人数呈下滑趋势 图片截取自@得到App

虽然多数大V的课程订阅呈下滑趋势，也有人逆势而上。王煜全第二季课程《全球创新26讲》就要比第一季《前哨?王煜全》反响更好，目前有7万多人订阅，比第一季多了近3万。据团队方面的人员透露，王煜全在录第二季时，更加注重用户体验、故事情节、实用性等，让课程更加产品化。

从高密度精品课到低单价课程的转变，不完全是因为大V内容生产遇到的瓶颈。

从整个课程平台来看，“得到”开始把碎片化发挥到极致，99元、19.9元的低单价课程越来越多，节数变少，时长变短。99元的课程相比199元的课程，价格少了一半，而课程时长只有约1/10，讲课的人省力，听课的人也省力，课程利润率还能更高。

“短时间怎么可能把课程讲透？”严然不满于此，“走的太快，灵魂都跟不上了”。前段时间他原本打算买高爽的《天文学通识30讲》，但更希望这门天文学的课，能做成199元的精品课就好了。

“得到”过去一直走重知识型路线，而在《致用户的第二封信》中提到新一年的战略：除了专业类课程，还将全面拓展“解决方案型”的内容。这类课程包括人生课题、场景策略类的解决方案，例如“如何管好孩子的牙健康”“职场关系课”等，基本上都是低价课。

图片截取自@得到App

面对这类小课程，严然直言，感觉很多课没有购买的价值。比如某个关于“风险规避”的课程，讲师是一家保险公司的前高管。严然从事金融行业工作已经有10年了，在他看来，这门课就是保险的基本道理，过于浅显，“你要把它当成保险公司的商业广告，也不是不可以。”

另一位老用户史天清也坦言，自己使用“得到”的频率不如以前频繁了。

2017年，史天清在“得到”投入了近两千块，不仅订阅了所有上新的课程，还购买了听书的会员。 ?“其实知识本身用到的不多，更多的是提供了一个兴趣的引子，帮助自己建立多元思维模型。”

史先生是媒体人出身，因为职业关系，对各领域的好奇心和求知欲很高。如今他的身份是一位新能源汽车领域的创业者，也需要了解多方面信息资讯。另外，自己工作忙，每天大约有3个小时都在开车路上，“得到”就成为他很好的充电工具。因为创业的缘故，他也听过混沌大学的课程。但混沌大学以视频课为主，相比之下收听“得到”的音频节目更不受限。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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