2020网易未来大会圆桌论坛：新消费时代下的“品牌出圈进行时”

2.态度。因为今天是网易的场子，我也会说在整个品牌建设过程中，不管是网易还是小红书，都会讲的一点叫做态度。对于年轻人来说，如果我们没有属于自己的态度或者风尚的话，很多时候我们是跟这个时代脱节的。同样这两个品牌来讲，我在自嗨锅这里会看到品牌名称下有一句话，“不是所有的自热锅都叫自嗨锅”，这就属于他对整个品牌的态度。而在我们的受众过程当中，在小红书受众过程当中，他会怎么样评价自嗨锅呢，他会跟你说晚上千万不要去买自嗨锅，否则你一定会长胖。虽然这么说，但他们的动作又很真实，他们以一种他们的视角去介绍，我虽然知道晚上不能去买自嗨锅，但我还是会去买。包括之前在疫情期间解封之后，我们当时做了一个“程序员夜餐会”的话题，程序员的刻板印象就是格子衬衫，当格子衬衫当变成了一个餐布，这时候再配上自嗨锅，野炊的场景就会特别生动，这些真实的场景就会给到大家非常非常深的印象。

同样，新锐的潮牌，我当时在看它的新锐潮牌时，打动我的一点是一个博主分享的内容，叫做1米7的男朋友先不要扔，还可以抢救一下。我当时一看，那个穿搭特别适合我这种不是人高马大，但是OK，能够把我的身量穿出来的感觉，我看到那一篇内容就会去点，去互动，去交流。其实在整个小红书过程中，每一个人在里面都是展现了一种态度，而这种态度和品牌的沟通和互动是蛮正向的。

3.共创。在小红书这个平台当中，我们希望所有的品牌和内容创作方应该是共创的。包括每个品牌不是把生硬的产品知识放上去，而是要以一种用户的视角，就像我们在讲的这些故事一样，以用户视角做互动，这样一些内容就属于会帮助我们的潮牌、新锐品牌快速成长起来。

5.当下投资热点和未来的投资趋势是什么？

姚臻：首先第一个问题，蛮简单的，你到底看重什么样的投资标的里最重要的属性。我有和很多朋友，以及在很多内容上分享过，我其实还非常看重创业者本身的。因为我觉得现在在新消费品牌里的创业者，大家会发现跟上一个时代的创业者，或者传统时代创业者有很大变化。这里面的核心是说这一代创业者，不管他是不是创始人，或者创始团队怎么看，他必须是非常懂消费者。你不懂消费者，没法和消费者建立连接关系，只是自认为做了一个很好的产品自嗨的状态，你是没有办法建立跟消费者非常良性的沟通关系。而那个良性的沟通关系不建立，你的品牌在消费者心智当中就不能树立起品牌心智来。所以不管是在小红书上做内容，还是我们做品牌，还是做各种联名的活动等等，我觉得最终品牌还是要在消费者心智当中建立一种信任、价值认同等这方面关联联系，所以他必须是很懂品牌的。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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