百度早期是如何做推广的？
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2000年初是MP3播放器蓬勃发展的时期，根据市场调查公司IDC统计，2000年全球MP3播放器的规模约5.8亿美元，2002年时全球MP3播放器的销售量为1162万台，并且每年的增长率都超过了50%，获取MP3格式音乐成为用户的刚性需求，基于用户的这一需求，百度在2002年11月份推出了百度MP3，百度并不在自己的服务器上存储MP3，用户通过百度MP3的搜索服务，可以很轻易的在互联网上找到音乐内容，其中大部分为盗版音乐。 但普通用户并不关注版权也并不在意歌曲是否盗版，能搜歌的搜索引擎就是好的搜索引擎，这个成为很多用户转用百度的理由，而Google因"不作恶"的公司理念，一直在八年之后搞定相关的版权内容才上线了MP3搜索功能，但为时已晚。 MP3搜索的流量成为百度流量增长的支柱，曾一度占据百度整体流量的三分之一，百度也因些逐步超过谷歌成为中国用户首先的搜索引擎。 6、百度网盟 百度自上线以来就注重与其它网站的商务合作，从早期与门户网上的合作，到推出百度一下，你就知道，面向用户端的搜索引擎之后，更加重视商务合作的重要性。 与网站、软件、网吧、电信运营商、终端厂商等多类伙伴紧密合作并形成了百度联盟，百度与其它网站合作的方式很简单，百度为网站提供搜索引擎服务，用户使用搜索引擎产生了广告收入即可获得分成。 依靠合作网站的支持，百度流量从0开始不断增长，才形成了现在的规模。 7、对决Google 2003年5月28日，赛迪集团下属的《中国电脑教育报》举办了一个名为"Baidu VS Google ——两大搜索引擎对决搜索之巅"的万人公测活动。 具体做法是由普通用户在没有任何暗示的情况下对两个搜索引擎的结果进行等级评分，并通过用户的等级评分来评判两个搜索引擎的质量的。 Google擅长英文处理，而中文是很有特点的语言，在互联网上的表达方式与英文不一样，因此Google擅长的英文处理方式在中文上就很难显现优势了，所以评测结果基本没有什么悬念。公测开始后，来自全世界的10015位的中文网络用户在一周内使用了10050个搜索关键词对百度及Google进行了评测，最终，除55%的人选择了"百度比Google好用"而支持Google的仅有35%。 一时间，百度成了焦点，当时国内的主流媒体及网站都在第一时间发布了"百度优于谷歌"的新闻稿。 "万人公测"这一营销策划方案本身就是针对不懂技术的小白用户，评测结果深得他们的欢心，百度优化谷歌的结论上升到了中国互联网领先于美国互联网，中国比美国更先进等民族自尊心的高度上来，所以产生了大量的反响，普通用户纷纷开始使用百度成为百度的忠实用户。百度的知名度再次得到了提升。 8、事件营销：百度如何消费胡润富榜 1999年，英国人胡润查阅了100多份报纸杂志及上市公司的公告报表排出了中国历史上第一份和国际接轨的财富排行榜并通过《福布斯》这一全球知名媒体发布出去，富豪榜的赢取了国内外华人的广泛关注。 胡润也从榜单发布之前无法联系到榜单中任何一个富豪到发布后已经能够约见到榜单中1/3以上的人并与上榜富豪全部联系上，并领先于姚明、邵逸夫，被媒体联合评选为"2002年度新锐人物"，并能请来时任英国首相的托尼•布莱尔为其站台，可谓风光无限。 但对于胡润而言，也面临着一个尴尬的问题，上市公司可以通过财报估算财富，而非上市公司只能通过大体的估算推算财富值，虽然质疑的人不多，但是索引的数据信服度一直不高，如果能有权威的公司提供权威的数据，对于胡润榜单的价值无疑非常巨大。 而当时的百度，虽然有权威的数据，但对于流量、品牌的追求一直不曾停下脚步，二者一拍即合，就发生了下面的故事。 2013年10月，胡润推了"2013IT富豪五十强"，百度CEO李彦宏在榜单中排第11位，而在榜单公布的当天，李彦宏在媒体面前质疑了榜单的价值跟真实性。 如果当时有微博等社交网站，胡润跟李彦宏即使没有约架朝阳公园，也会在微博上面掀起一起骂战。然而百度跟胡润化尴尬为玉帛，携手推出了"2003百富人气榜"，这个榜单是根据所有用户在2003年搜索量人气高低制定的一个人气榜。以搜索量来排名的富豪人气榜引发用户的深厚兴趣，"2003百富人气榜"百度流量便上涨了17%。 同时根据百度的内部数据，在2003年，中国网民使用百度的次数达110亿次，而其中的7亿次搜索目标是华人明星，顺应这个趋势，百度与光线传媒合作推出了"全球华人明星2003年人气榜"。相信这一数据，也是百度跟超级女生合作的决策基础。 百度的杀手级推广： 明面：强大的商务合作能力+事件策划能力 暗面上的杀手级推广：百度IE搜索伴侣+MP3+网盟+大富翁游戏 如何推广，基本思路或者是工具、手段有哪些？ 比如百度商务合作的思路： 1，分析现状：流量在哪里？线下OR线上（线上又是哪些产品？） 2，如何获取流量：基于这些产品 如何获取流量，营销OR合作（如现在大家基于微信微博进行新媒体推广即基于产品进行营销， 另外一种是与微信微博进行深度合作，如京东、美丽说、大众点评、滴滴与行，直播与微信进行合作）相比营销，如果能直接合作，流量肯定更可观 3，如何进行商务合作：两者的需求匹配，门户网站需要搜索工具，百度需要更多用户使用； 4，接下来百度以身边的资源为突破口打造一个案例，然后开始跟其它门户网站合作。 比如用户在哪里？产品是什么，产品对应的用户是谁，这些用户在哪里？ 1，互联网： PC:WEB网站，如微博，PC端产品如电脑预装，PC端软件如浏览器等； 移动：移动产品、应用市场，硬件渠道； 2，传统： 电视、地铁、户外，报纸，写字楼，等； 基于地理位置的O2O服务，地推或楼宇广告； 大众类的工具应用，也许是应用市场； 农村老年用户可以要刷墙； 在线教育类的产品也许是视频渠道跟微博微信新媒体。 不一而足，每家产品都有自己的特性。 怎么获取用户？ 1，预算及目标； 2，获取方式： 营销：基于渠道进行免费付费营销； MP3：基于用户口碑，可以免费下载； 百度IE搜索伴侣：基于浏览器的病毒推广，注意这是真病毒； 营销策划：基于各门户网站推广大富翁游戏获得流量； 合作：跟电视台，网站，应用合作导量； 网盟：各广告合作分成。 #专栏作家# 章鱼怕黑(ID：zyulaoshi)，连续创业者，鸟哥笔记专栏作家，公众号：章鱼怕黑，畅销书《从门外汉到BAT产品经理有多远》作者。 （编辑：PHP编程网 - 湛江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
