北上广有哪些"月经式”热点？
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但近些年，特别是在北上广地区，由于高等教育普及和公民意识觉醒，这种状态起到了非常大的变化，权力距离不断缩短 —— 比如你走进任何一个互联网公司，越来越难发现上级对员工的侮辱压榨行为，不同层级之前越来越平等。 与此相关的，就是大量的 “ 平权运动 ” 的出现，比如员工追求自主权，子女追求追求独立人格，女权运动等。 而这些 “ 平权运动 ” ，也成为了长期存在、定期爆发的 “ 月经式需求 ” 。 比如最典型的 “ 女性平权 ” (女权运动):以前女性被当做生育工具，被限制追求自己的事业和生活，而现在女性则逐渐觉醒，不想被当做男人的附庸，想要独立追求自己的平等价值。 几个月前，柳岩在包贝尔婚礼上被伴郎调戏，引发了大量的反感。(如果是 10 年前，大家的容忍程度会比现在高很多。)
2014 年，某地区民政局搞妇女德育班，强调女德的关键是 “ 打不还手、骂不还口、逆来顺受、绝不离婚”等，遭到大规模抵制。 2013 年，北外女生发起 “ 我的阴道说 ” 的行动，强调女权，引发大规模讨论 …… 除了女权运动之外，还有大量的子女追求权力、员工追求权力等运动。 比如 “ 万人抵制百合网 ” 的行动，起因是百合网发布广告，强调子女要听妈妈的话，早点结婚。
本质是，颠覆过去 “ 子女必须听父母的话 ” 的理念，相当于一种平权。 父母比子女地位高、老板比员工地位高、顾客比服务员地位高、男性比女性地位高、大公司比小公司地位高等等，过去这些象征着 “ 高权力距离 ” 的行为，逐步在瓦解或减少，从而导致这些北上广白领们大量的参与、转发类似的平权运动。 那么营销人如何借用这个每隔一段时间就出现的 “ 热点 ” 呢? 关键的方法就是:为平权行为提供合理化的理由，或者帮助用户讽刺那些倡导权力高下的行为。 比如 SK2 几个月前制作的传播广告 “ 她最后去了相亲角 ” ，让一堆逼子女结婚的父母，去相亲角看子女给他们留言的心里话:
从而，倡导女性独立，倡导人们追求自己的生活。 还有滴滴专车之前的反对白领被恶意加班，也是在帮助他们征求权利:
总之，北上广白领们正在面临一个权力距离迅速变化的社会，这时候平权相关的需求会长期存在并等待被激活，策划社会运动，别忘了这一点。 4、 感受阈值提高带来的精神重生需求 被全球 VC 疯狂补贴的北上广白领们，正在面临一个各种感官需求被大量满足的生活。 首单 29 元享受上门按摩，顶尖的全球美食，大量的电影和娱乐活动，互联网上充沛的信息，各种社交场所 ……
这些共同导致了北上广的人们 “ 感受阈值 ” 的提高 —— 当吃到越来越好吃的东西，再多一点好吃的，我们也不会感觉到有多么好吃了。 北上广人们生活压力虽大，但是每天的感官需求却经常被过量满足，因此导致了 “ 在物欲横流的时代进行精神重生 ” 的需求。 (相比之下的农村人，有好吃的当然会去吃)
总之，北上广的人们对更好吃、更舒服、更丰富的资讯越来越无感(也就是感受阈值提高了)，反向的活动反而变得更受欢迎 —— 让我们更加追求克制、追求 “ 少就是多 ” 、追求清心寡欲、追求自我训练，从而减少负罪感 …… 而这也是一个会定期被利用的 “ 月经式 ” 需求。 那么你如何利用这个需求呢? 很简单 —— 在你的活动中，剥夺别人被过量满足的某个感官需求。 比如你是卖茶的，组织一个 “1 小时只有茶 ” 的运动，不能看手机不能跟别人聊天(限制信息和社交)，让茶友们在这个物欲横流的世界中，享受独思的清净。 5、社会评价标准改变带来的规则捍卫需求 北上广近些年迎来了经济结构的迅速转变和各种阶层的快速流动(默默无闻的屌丝一夜成名，强大的企业家一夜破产)，逐步带来的各种新旧社会规则的矛盾，从而让北上广白领们不断主动捍卫自己所坚持的某种规则。 比如前段时间的百度 UE 总监刘超，在设计大会上做了一个很 “ 挫 ” 的 PPT 演讲，从而被万人指摘。后来被网友扒出来，说这个总监高薪低能，空有资历，更是得到北上广众多白领的口诛笔伐。
( ps. 就连李叫兽本人，也不耻这种参加会议但不好好准备的行为) 那为什么发生不久，在北京海淀静淑苑公交站杀人的嫌疑犯，罪过大了去了，没有得到这么多口诛笔伐? 一个很重要的原因是:我们并不是在口诛笔伐刘超本身，而是在捍卫被新一代白领所认同的一个规则 —— 我们应该靠能力而不是靠资历来身居高位、获得机会(比如大会演讲的机会)。 任何一个社会或者群体，都有一些默认的行事规则，如果有人打破被大家认为合理的规则，就会得到支持者的口诛笔伐 —— 因为如果这个合理的规则被长期打破，大家的利益会受损。 就像我之前看的电影《师父》中，初入天津武林的高手，打破天津武行多年维护的规则，自然被规则的维护者容不下。 而在当下迅速变化的北上广，正在上演着各种规则的交替，北上广的年轻白领们，正在想办法用新的规则去替代旧的规则，并且去捍卫自己所支持的规则。 比如我自己正在观察到的一些北上广规则交替:
比如北上广白领们通过刘超事件，感觉暗含着 “ 以资历来评价人 ” 的社会规则，当感觉到刘超能力一般但靠资历等来上位的时候，就觉得他打破了自己在捍卫的新社会规则(靠能力说话)。 从而导致，甚至百度公司内部的人，都在喊着让刘超辞职。 而这种新旧规则的交替和捍卫，是一个重要的 “ 月经式 ” 需求，长期存在，等待被激发。 再比如几年前网上热议 “ 郭敬明涉嫌抄袭 ” 的时候，很多人在反感这种抄袭行为，这是因为他们在维护 “ 过程正义 ” 、 “ 智力有价 ” 这样的规则。 但我记得当时一些老家的人，反而说 “ 郭敬明再抄袭，人家也每年赚几千万，你有本事也去赚几千万 ” 。 他们的评价标准就跟北上广白领不一样，他们在以结果论英雄，认为社会规则就是弱肉强食，还有钱有权谁有理。 还有各种火爆的:《少年不可欺》、《携程在手，说走走不了》、《 XX ，你为什么抄袭我的文章》、《田朴珺重新定义了一种女人:独立婊》等，都能看到明显的规则维护行为。
图:《少年不可欺》事件 那么营销上应该如何利用这个 “ 月经式 ” 需求呢? 你需要准确识别这个群体正在热议的各种规则冲突，并且让自己站在他们所支持的一方。 比如加多宝当年商标案败诉王老吉之后，利用了大家对这种规则的维护:我们应该靠能力而不是靠关系等外部因素取胜，从而唤起了共鸣感。
结 语 有很多文章，会给出今日热点，建议你去借势。而我写这篇文章，是想尝试分析影响这个群体至少几年的热点。 这些被我称之为 “ 月经式需求 ” 的热点，一般是社会结构的变化、文化的转型等必然出现的热点，并且都能被重复利用。 时事影响不过三天，但文化变化导致的热点却会持续数年，作为营销人，你应该更考虑后者。 说明: 1、既然这篇文章写了，北上广有哪些 “ 月经式需求 ” ，那么很多人就会好奇，为什么不写写:
嗯，以后如果有了相关的经历和研究，我会写的。 2、关于文化相关的营销，非常复杂，北上广新白领的焦虑和需求，也不是一篇文章能概括完的，正好在这里给读者留个作业: 你还发现北上广白领，有什么可以借用的 “ 月经 ” 式热点? 注：相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。 （编辑：PHP编程网 - 湛江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
