都知道广告要投到优质的媒体资源里，但现在谁在定义“优质”？
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B 站在最近新推出了“广告”专区，内容大多是具备创意和话题性的视频广告。按照 B 站副总裁陈汉泽在群邑数字论坛上的说法，B 站希望让“用户和广告之间更加融洽、能够互相相处、共生”。从目前视频的上传来源看，虽然大部分都还以普通用户为主，但不能排除 B 站会在未来将这部分资源开放给广告主。 Vice 中国也在尝试 banner 广告以外的合作方式，比如让广告主以“内容赞助者”的身份出现在常规视频报道中。 “现在品牌的受众恰好也变成了我们每天沟通的那部分读者。”Vice 中国 CEO 周耀华对《好奇心日报》说。“我们最终要做的是和品牌一起合作。但我们的侧重不是做内容赞助，而是做能够符合 Vice 声音的内容，在这个情况下，品牌因为合适我们要说的故事，而来找到我们。”
由虎扑赞助的 Vice 纪实片《我的球队打皇马》片头
《我的球队打皇马》纪实片 因为独特的受众使得这些媒体显示出越来越高的广告价值时，他们在广告主面前的话语权也增强了。“我们对于内容有完全的掌控度。”周耀华说，乃至赞助内容的创作团队与 Vice 中国的新闻报道团队是同一批人，因为“Vice 是以创造内容的方式在创造赞助内容”，有自己的操作准则。 2014 年年底成立的消费决策媒体“清单”创始人龚瀛琦也有这样的体会。根据龚瀛琦的介绍，“清单”在成立 10 个月后就接到了来自李施德林、黛安芬、微鲸电视等广告主的原生广告投放要求。她发现，大多数找到“清单”的广告公司是“受到了广告主的委托”，在具体原生广告内容的生产上，也给予了媒体比较充分的发挥空间。比如，给黛安芬做的原生广告不从产品出发，而从内衣穿戴的知识角度展开，给李施德林漱口水的广告甚至没有主动提及“李施德林”品牌，因为双方达成了共识，“去引导受众对于漱口水（而不是某品牌）重要性的认识”更加重要。 用 Rob Norman 的话来说，广告主之所以放开这些广告创意权利，是因为“媒体更了解自己的读者喜欢什么。现在的媒体人要比以前更多去思考且有能力涉足创意的领域，这也帮助我们重新思考媒体能做什么。”
《纽约时报》原生团队 T Brand Studio 为 Netflix 出品剧集《女子监狱》所做的原生广告是一篇多媒体报道。 另外值得关注的是电商，这个最初只是被认为是线上销售的渠道，已经被越来越多品牌视作营销的阵地。最典型的可能是聚划算，发展至今，它在阿里的角色其实已经和最初“团购”、“去库存”的设定大不相同了。你会发现聚划算上出现的不只是便宜的商品，还有更多有噱头的商品。在聚划算总经理刘博的描述中，现在聚划算已经是“中国最大的营销平台”。 从来不去“聚划算”的耐克，今年把三款限量版樱花鞋首发放在了聚划算上，宝洁今年 4 月在聚划算平台上一口气上线了 17 款进口产品。 电商不仅带来曝光度，也带来流量和实际的购买转化，这对于广告主来说有极大的吸引力。“当消费者进入电商时已经在购物环境内，这个时候向他推送购买相关的广告是更合理的。”董鑫对《好奇心日报》说。 市场研究公司 eMarketer 的报告预测，阿里巴巴今年的在线广告收入将超越百度成为中国市场第一，达到 120.5 亿美元（约合人民币 803.6 亿）。 归结起来，过去，广告主追求的是大平台上的大曝光，如今则是在无数小平台上的小曝光。流量依然很重要，只不过他们更看重的是受众的精准化。 （编辑：PHP编程网 - 湛江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
