在天猫和京东的双重压力下，今年的苏宁双十一有何亮点？

二、开辟探索新玩法，实现O2O双线联动

今年的双十一是苏宁和阿里巴巴两家联手的第一个双十一。苏宁今年10月18日的发布会上已经宣告苏宁易购联手天猫设立“猫宁商城”。阿里作为电商届的霸主，对于各种新玩法自然手到擒来，与苏宁联合部署也不是不可能的。所以，除了基本的品牌推广宣传外，不难发现，今年的苏宁，跟天猫在新玩法上也有了异曲同工之妙，例如AR玩法，直播等等。

1. AR增强现实

如果你对早些年风靡的3D跳舞小熊还有印象的话，那么你就知道苏宁这次的玩法了。

苏宁易购客户端有众多抓萌狮游戏入口，打开苏宁易购app，进入到双十一主会场，点击AR抓萌狮得红包按钮；进入游戏后，点击面对面抓捕，消费者通过APP客户端的AR扫图，对准不同形象萌狮画面，扫描点击就有一定几率抓到狮子，将它捕捉。参与者最高可获得1111元奖励红包。

与天猫规则略不同的是，天猫作为一个纯线上的电商，不需要借助任何图案，就自动生成猫猫让你捕捉。

而苏宁，作为有着深厚线下基础的商业企业，则要求你用手机扫描任何含有苏宁logo（狮子头）的图标，才有机会获得12星座的卡片。与此同时，苏宁还联合上万家异业店铺，实现O2O联动，在门店开展AR抓12星座狮子游戏。

有些萌狮星座还被设定了固定时间和场景出现。比如其中8只还被安排到全国线下近1600家常规门店及招商银行、浦发银行等合作网点内。

（苏宁易购线下门店抓捕区域之一）

线上产品端也十分配合：狮子座只有在双十一当天才会出现，并且在双十一前夕，把首页中部导航栏区域设置了抓萌狮入口，双十一当天还把首页悬浮都改成了捕捉萌狮“赢1111”的字样，包括在个人中心栏里也接入了“抓萌狮”通道。

基于上述种种，不难发现苏宁对AR游戏这种形态在本次双十一活动中的玩法是相当的重视，利用这套玩法不仅拉动线上流量，同时还为门店导入了大量流量，完美实现了O2O联动。无论是“星座”还是“AR”这些都是当下年轻人密切关注的两样事物，这从侧面也体现了苏宁这个传统家电巨头在紧跟时代潮流，用新鲜的玩法和技术手段彰显自己日趋年轻活力的一面。

2. 集西游勋章

在双十一期间，苏宁还设定了卡片模式，将云钻和西游卡片巧妙结合，只要集齐西游师徒五个勋章即可平分3亿云钻，100云钻＝1元。同时云钻还可以用于兑换12星座卡片。3999云钻＝一张星座卡片。

不过苏爸爸为了引导用户消费也在云钻上搞了一些小手段。比如龙马勋章需要你消费大于68元以上才给啊！所以为了集齐这云钻，我还特地买了两盒眼膜，花了几百块。。

好不容易集齐了前四个勋章，最后死在了唐僧勋章上。因为唐僧卡的规则是：一天提供两个口令，但一个口令只能输三次。最后只能生生错过几个亿……还被夺走了几百块……气哭在厕所！

简单说一下这个游戏的套路就是：传播-逛店-看直播-消费-输商品口令。

只想说都是苏爸爸的套路，最后的目的反正就是让你在逛的时候产生消费就对了。

3. H5游戏奖励刺激

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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