在天猫和京东的双重压力下，今年的苏宁双十一有何亮点？

双十一期间，苏宁打造了不下三个h5游戏界面，画风精美，古色古香完全将现实中的笑倾城以及城内各大商城搬进了游戏荧幕，让观众通过h5游戏寻找笑倾城”门票，而后在11月8日，“笑倾城”开幕后，引导用户每天进入游戏，玩家可以通过每天答题和游戏获得银两抽大奖。

其实个人认为H5是苏宁这次活动里一个很大的亮点，但H5的推广运营工作其实没有做到位。除了微信服务号头条内文推过，微博简单提过，并没有得到大范围的传播，这点略可惜。

反观天猫这次刷爆朋友圈的宇宙邀请函成为人们的焦点。除了朋友圈，微博的推送底下还邀请了杨洋留言互动，甚至把“口令红包”领取方式都在评论中显示。巧妙进行了二次导流传播。

4. 直播

跟天猫京东一样，今年的直播也是苏宁的重头戏。不过虽然都是直播，苏宁的直播依旧采用了 O2O线上线下联动模式，线上通过网红直播、品牌商Boss直播等设置，和线下的古街十一巷、门店穿越之旅实现联动。

不仅自建直播入口，并且招募了111名网红在直播过程中，一起发红包推荐潮品尖货。连直播入口都改成了杨洋的头像，大大提高观众点击欲望。

双十一期间连续3天，每天围绕不同主题进行直播，还邀请了6位当红明星和45位品牌Boss也将成为直播团成员，完成总长15个小时的45场不间断直播。

其实“直播+电商”模式巧妙运用了社交理念，通过定制化内容将品牌、用户、营销、交易成功串联，打造出一个生态闭环，沉浸式营销大大提升用户体验。而且依靠明星直播，也可形成品牌背书，可增强用户的购买信心。

总结一下，在第二部分新玩法的探索开辟这块，单就形式而言，苏宁与天猫大同小异，没有什么让人眼前一亮的新意，但苏宁很好地将这些新玩法与自己的线下优势结合起来，带动了线上线下的联动。

相比京东天猫等其他电商，苏宁可谓说是唯一一个线上线下相结合的方式来参加双十一活动的电商。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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