碎片化的时代，品牌需要更为专业的营销方案！
发布时间：2022-10-08 12:56:55 所属栏目：运营 来源：
导读： 这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，似乎每个时代我们都能听到这句话。
眼下是一个什么时代？线上产业飞速发展，直播电商井喷式爆发的年代！
也正是伴随着这种趋势被众人所熟知和了解，愈
眼下是一个什么时代？线上产业飞速发展，直播电商井喷式爆发的年代！
也正是伴随着这种趋势被众人所熟知和了解，愈
|
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，似乎每个时代我们都能听到这句话。 眼下是一个什么时代？线上产业飞速发展，直播电商井喷式爆发的年代！ 也正是伴随着这种趋势被众人所熟知和了解，愈来愈多的人也开始加入新媒体传播创作领域，想靠着这股风、这种趋势，收获到自己想要的成功。 但我们看见的都是行业中最光鲜亮丽的一面，背后的艰辛又有几人能够了解呢？ 成功总是来之不易的，即便是顺水，也需要推舟。 新媒体人单军涛 最近在网上闲逛时，无意间看到一篇关于新媒体创业者的采访内容，文章的主人公是有着近10年新媒体领域创业经验的企业CEO单军涛。细细品读了他对如今新媒体行业的浅谈后，我深有感触。 从单总的经历来看，年轻时单枪匹马闯荡北京，也是凭借着那股子年轻人天不怕地不怕的冲劲和爱好，继而毅然决然的投入到了新媒体领域之中。 据他本人自述，那段时间的社交媒体正处在流量飞涨的爆发期，在微信公众平台刚发布的时候，发一条内容就能涨粉几千。创业初期他运营了5个公众号，每个月可以有十几万的广告收益，那一时期真的是属于新媒体的一个最好的时代。 行业发展事态向好，自然也是吸引着源源不断的新鲜血液涌入。 如今，新媒体行业尤其是图文类媒体已经呈现出了饱和的状态，即便是抖音、快手、B站这些当下热门的视频类传播领域如今也是已经度过了流量红利期。 并且随着新媒体行业的逐渐成熟，用户不但对于传播内容的口味越来越挑剔，而且注意力还在逐渐的被这些眼花缭乱的信息给分散打乱了。 他们的注意力很难再专注和集中为一点，粘性互动程度大大降低，如果没有一个专业的团队或者说矩阵以及更具价值的内容的话，想要在如今的新媒体赛道中收获点什么，已经是变得愈发困难了，而后续接踵而至的自然是连锁反应。 我们都知道新媒体一直都是和品牌营销相辅相成的。随着电视广告不再一家独大，社交媒体一度成为了品牌投放广告的首选。 品牌借助这些自媒体打开市场，自媒体通过用户从品牌那里获取价值，两者一直以来都是相生的关系。 但在用户注意力被分散化、碎片化的现在，品牌的营销难度和成本也一直都是在直线上升，用同样的成本付出已经很难再收获以往可以达到的目的和效果。 品牌营销难度上升，预算逐渐吃紧，但推广诉求仍旧维持不变，这是问题的难点所在。 针对这个问题我一直也是备受困扰没有合适的解决办法，但看了单总近年在新媒体行业中的动作后我才恍然大悟。 2018年单总成立了星娱传媒公司，2019年公司正式运营。这是一家建立在图文基因之上主攻短视频，专注做垂直类娱乐直播和网红孵化的媒体公司。 你是不是在疑惑，为何在短视频流量红利期结束后还要再加入这个赛道之中呢？ 当然是为了迎合这个时代，迎合品牌方的营销诉求。 深度链接触及用户打造体系化矩阵 碎片化的时代下，不止新媒体，品牌营销的的运营和发展也已经遇到了某种瓶颈，怎样博得用户留住用户已经成为了一个令企业宣发部门头疼的问题。这种情况下，品牌又到底该怎样做营销呢？ 星娱传媒的出现倒是为我们带来了一些启示。 1.深度挖掘某一领域的价值。 一直以来用户在对于自媒体所传播的内容上，自然是有着自己的偏爱和喜好的。娱乐、美妆、美食，用户的注意力看似分散，但实则是聚焦在自己的文化圈层内。 这种情况下如果只是图文内容，虽然可能会带有一定的反响，但一定不会带来更深远的影响，所以入局短视频领域这步棋亦是传统自媒体深度挖掘领域价值，进一步贴近用户的一次突破。 而对于品牌营销来说，更为专注和聚焦某一领域和圈层也同样重要。用贴合目标用户的内容，在原有的图文基础上进行视频化的内容宣发，如此用户的心智才能更为轻易的品牌所占领。 2.多维触及用户，占领用户的碎片化时间。 用户的时间在哪儿，商业价值就在哪儿，这是行业共识。那么碎片化的时代，用户的时间又该怎样占领呢？ 回答这个问题之前我们要知道的是，在此前，无论是自媒体和品牌都可能只固化在原有的传播方式上，却忽略了时代在发展用户的触媒习惯也同样在发展和多元化。 从图文到视频，用户的时间一直都被更为新鲜的内容形式所分散。这种情况下，多维的触及用户，用更为横向的传播战线占理用户时间才是上策，而自媒体进军短视频领域就是为这种传播战线添砖加瓦的体现。 3.制定系统化、矩阵化的品牌营销布局。 点和面之间的差距大家应该都能够理解。 对于推广方面来说，矩阵化的优势显著。在体量影响上、领域细分上、内容垂直上，系统化的传播和营销布局都能进一步优化这部分的基础实力从而强化整体的传播体系。 而自媒体进军短视频领域就是这种战略实施的雏形，通过入局新的传播领域来完成这种矩阵的打造。 那么于品牌而言，这种传播矩阵化的优势同样可以赋能它本身的营销体系，通过多战线、多元化的布局来建设这种矩阵体系，从而扩大它的传播影响力。 品牌和自媒体如今都处在一个相同的境遇，他们都需要通过破局和发展来跟上时代的脚步。 时局下，短视频就是当下传统自媒体的一个突破口。需要注意的是，品牌同样可以借势这种突破口来达到自己推广的目的，毕竟两者间的关系是相生的。 迎合时代迎合用户 碎片化的时代，只有占据用户的这种碎片化的时间，商业才能收获价值和成功。至于如何占据，一个健全的营销体系绝对是不二之选，而现阶段的品牌也正是急需这种系统化的策略方案来完成自己的推广目的。 这种背景下，能够提供这种服务的自媒体或许就是品牌们的破局法宝，如文前提到的星娱传媒，它就是专为品牌提供专业的品牌营销传播方案的自媒体企业。 娱乐直播、电商直播、抖音蓝V认证、网红达人IP孵化、整合营销营销计划，星娱传媒一直以来在自媒体传播方面深耕建设，并且它还和国内外如华为、可口可乐、宝马、奔驰、伊利等多个知名品牌都有合作，到了2020年星娱传媒更是先后成为了抖音、快手、映客的公会服务商。 在今年，它还联合中邮传媒小邮快跑推出美丽家乡活动，甚至还接到了以尚卿等地方为代表的政府机构的邀请合作。 星娱的此番动作自然是想通过这项策略来切入三农直播电商领域，从而进一步放大和拓宽它本身的体系力量和优势。而对品牌来说，这种势如果能够借为己用那绝对会受益匪浅。 拿星娱旗下的抖音号“车圈女神”为例，这是一个有关汽车知识类的垂直账号。 从创号到现在，短短半年时间它俘获的粉丝量就已经达到了129w+，点赞量455.4w+，累计播放次数5.7亿+， 合作过诸如奔驰、宝马、大众、奇瑞、长安、长城、一汽捷达、上汽通用宝骏等知名车企，和河北高速集团、懂车帝、朝阳轮胎等汽车周边品牌也都有过深度合作。 据了解，“车圈女神的”的单个广告流量的浏览量最高达了8000w+，只凭这点就足以让众多品牌趋之若鹜。 于自媒体而言，这是它迎合时代迎合用户同时也是迎合客户的一种发展和转变，通过洞察和顺应当下的市场需要来实现自己的价值和想要达到的目的。 于品牌而言，这亦是一次营销渠道的迭代突破。在自媒体整合业内流量资源，完成传播升级后，品牌自然就可以通过这种增量矩阵来赋能自身的推广体系，进而跟上时代的脚步。 传播创造价值，助力中国品牌走向世界，星娱传媒的这种企业理念正是众多品牌所需要的。 是时代创造出了全新的需求，那么在自媒体开始迎合时代的趋势下，品牌也在不费吹灰之力被动的迎合着时代。 就像那句话所说：我们之所以成功，就是因为站在了巨人的肩膀上。 全新升级后的自媒体就是品牌最坚实的臂膀。 （编辑：PHP编程网 - 湛江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
站长推荐
浙公网安备 33038102330483号