对话王俊煜：做一款站在今日头条对立面上的阅读产品是必要的吗？

“车来了”的用户相对来讲经济收入应该是比较低的，而且是公交车的重度用户。所以我本来会说大家会不会像我们以为的那样，忙于生活奔波，忙于去考虑怎么生存。对内容的需求，是不是只刷快手，只刷今日头条就够了？我们发现其实也不是，用户讲了很多兴趣，比如说排在很前面的是“收纳”，整理东西。这个我的体会是，如果要有这个兴趣，确实它不需要你很有钱。我当学生的时候一个月 600 块钱，我也需要收纳。

这代表对生活的一种态度，希望自己的生活变得更好一点，希望生活的空间变得更好一点，我觉得这是个重要的态度。再比如说排在蛮前面的还有插花。

P：这里我有个问题，兴趣这个概念会不会不是日常喜欢，或者能去做到的事。而是说可能在大众媒体上看到，这个不错，我也想去做，但是我可能未必做得了。

W：我觉得用户并没有动机来写那些做不到的兴趣，这是一方面。另一方面也是我们想解决的问题，确实很多人会说，我心向往之，但我没钱没时间去做，这个兴趣在我的日常生活里面排不上优先级，但是我愿意花时间（去看这些内容）。这正好是轻芒切进去的角度。

再举个例子，我之前在做轻芒产品模型的时候，有一个用户访谈的印象比较深刻。大概是北工业还是北理工一个大四男生，他平时特别爱玩今日头条，今日头条给他推的是什么南海争端，中印争端，就是操心国家大事，这种风格的东西。

我本来以为他可能不会喜欢我们的产品，但他试用了，他点啊点，点到游戏，点进去看到一本叫育碧（ubisoft）的杂志。然后他就特别兴奋，特别激动，说你们居然会专门做本育碧的杂志？他平时喜欢军事，育碧有很多军事题材的游戏，他特别喜欢玩，但是他身边根本找不到人讨论这些游戏，也没想到说有哪个 App 会专门把“育碧”作为一个杂志。

P：怎么为用户提供不同兴趣的内容？

W：用户的个性化蛮有意思的。你对一个用户的兴趣有初步掌握后，这个兴趣里面进一步的兴趣会有不同的方向。

我想举个例子，就是咖啡。咖啡我研究的不多，我会觉得星巴克跟手冲的没太大区别。甚至我其实喝雀巢的听装咖啡也挺好的，也甜嘛。所以这个就很入门。

但如果你对咖啡开始有兴趣了，想研究研究，那入门就挺好的。星巴克趣闻，雀巢的音乐盒，就是你对这个东西想琢磨琢磨，可以开始看这些。

但还有很多用户，对咖啡有了一定的研究，他觉得这些内容不够了，那怎么办呢？我们的算法就能做点事情了，还是得用技术，因为你不用技术做不出这么多兴趣，我们就二十个人的团队。

比如说你去看咖啡相关的内容，如果要进一步研究，它就会继续给你推荐，咖啡已经玩熟了，要不要升个级，研究一下意式、摩卡、虹吸。甚至如果你对星巴克产生了爱，这也是一种兴趣，那也可以专门看星巴克相关的内容。那它就不只是跟咖啡有关，跟这个公司的商业、产品也会发生关系，这也是兴趣。

像我对吃也不是说不讲究，但其实还挺喜欢麦当劳的，正好有个同事也很喜欢麦当劳，所以我们就会研究，麦当劳新出了什么东西，它那个自动点餐的系统。这其实也是兴趣，而且这个兴趣花费不高，看起来也不是那么高端，但也是一种兴趣。

P：兴趣最多会有几级？

W：现在最多应该能到四五级。拿咖啡举例子。星巴克是咖啡的次级，但是如果咖啡到意式，意式再到卡布基诺，意式还可以到拉花、浓缩，都是算法算出来的。

P：就是说咖啡的文章里有很多星巴克，或者有很多卡布基诺？

W：对，它能确保你搜星巴克。

或者我们搜“酒”，酒的上级应该是饮品。它基本上能确保社会新闻不会进去，醉酒的汉子做什么事，这事就跟酒没关系。这就是我们的兴趣树。

轻芒的算法，王俊煜的价值观

P：为了了解用户想看的内容，轻芒的算法权重主要在哪些指标？

W：我们的目标是让用户有收获，那用户在使用中可能会有什么样的表现？

我们随便打开一篇文章，这篇文章显然不适宜我看，所以我可能看两眼，确实不感兴趣。这个信号我们应该捕捉到。

如果是个标题党，甚至一点开发现上当了，划掉。这也是我们能够去捕捉到的信号。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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