得私域者得天下，得品类者得私域

大数据营销说了很多年了，基于大数据的精准广告投放发展，即“公海精准捕鱼”，也已经有十多年了，但原本只是利用阿里、腾讯、字节跳动、百度等大平台自身的数据，限于数据的行业深度和新鲜度，实际投放的精准度很快到达了天花板。

近两年，基于各行各业领先品牌下大力气建设的一方数据中台初步成熟，私域数据充分输出价值，品牌方能够拿私域用户画像在公域里进行放大，至此，基于大数据的精准投放效力瓶颈才被击穿，提升空间才得以持续释放。

私域用户数据沉淀是造画像的基石。

对于一家线下企业，一方面，要尽可能将线下用户行为数字化，更重要的，要尽可能增进与用户在线上私域里的各种互动，从而轻松地累积更大规模、更多维度的用户数据，包括内容互动数据、社交互动数据、活动互动数据、逛店互动数据和线上消费数据，进而才能绘制出更清晰、立体、鲜活的用户画像。

对于线下企业，沉淀线上私域用户数据，比线下门店用户行为的数字化来得更重要、更容易，也更有价值。但是，很多朋友在这个问题上由于惯性思维想反了。

事实上，如果没有在新媒体里与用户之间的“没完没了”，线下企业能有的最多就只是公海广告数据和部分线下销售数据罢了。

没错，正是新媒体生态的成熟实现了私域用户互动，才为传统企业的大数据技术应用带来了取之不尽的“石油”。

另外，必须一提的是：如果有条件，建设一方数据中台，会有效解决不同私域场景之间、不同公海平台之间、私域与公海之间的数据孤岛问题，让“私域精细养鱼“所产生的数据，源源不断地为”公海精准捕鱼“输送更大量、更高级的“能源“。

拿红星美凯龙来举例：基于数据中台的全网精准广告投放，让红星美凯龙公海捕鱼的留资获客成本连续20个月环比下降，没错，连续20个月，下降92%！

这只是其一，其二更有惊喜。

很多内容平台，都会对优质内容用算法加持流量，比如淘宝、抖音、视频号、小红书、知乎、头条等等。

如果有私域，每发一个内容，就会首先在私域里推送，被很多人阅读或观看，甚至转发，这样，这个内容在原发的内容平台的阅读量、观看量、点赞量、评论量、转发量和加粉量就会比较高，从而“得分”就会比较高，就会得到公域里更多的免费流量加持。

其实，对于淘宝直播，也有这个道理。一场直播，如果利用私域引来大量用户到淘宝直播间，各项指标就会更好，从而排名就会靠前，自然，得到淘宝公域的流量支持就会更大。

这其实就是拿私域流量换公域流量的打法。

所以，私域是公域获客的引擎。

05私域，是直播蓄客的引擎

直播与私域是天生CP。私域运营是直播的票房保障，直播是私域运营中的“内容甜点”。抛开达人自带流量的直播活动不谈，直播的即时性导致了直播营销的引流方式别具一格，与所有品牌、商品、活动常规使用的推广手段都大有不同。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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